8 января 1957 года Роберт Фишер в возрасте 13 лет стал самым молодым чемпионом США по шахматам.

Он сделал из шахмат шоу, вдохнул в них жизнь и страсть. Многие считали его безумцем и позером. Ему было в прямом смысле наплевать. С ним не могли не считаться. Он был вундеркиндом и гением. Его звали Бобби Фишер.

Фишер – один из самых ярких шахматистов 20 века.

Шахматный талант Фишера проявился рано. В 13 лет он завоевал титул чемпиона США среди юниоров, а 8 января 1957 года стал самым молодым чемпионом США.

Через год он стал самым молодым в истории шахмат гроссмейстером.

Он постоянно был в центре внимания, причем не только благодаря феноменальным успехам, но и из-за своих сенсационных заявлений. «В школе нечему учиться. Учителя глупы. Нельзя, чтобы учителями работали женщины. В моей школе только учитель физкультуры был неглуп – он неплохо играл в шахматы», – заявлял подросток.

Бобби обещал в максимально короткие сроки побить советских шахматистов и стать чемпионом мира. Но пройти сквозь строй советских гроссмейстеров оказалось не так то просто. Пятнадцать лет Фишер шел к цели. Но в итоге он все же прервал цепочку советских чемпионов мира по шахматам и стал первым и последним американцем, выигравшим этот титул после победы над Борисом Спасским в 1972 году в Рейкявике (Исландия). За эти годы за ним закрепилось реноме шахматного фанатика.

Последняя партия матча со Спасским стала последней официальной партией, сыгранной Фишером.

Другим постоянным спутником американца стали скандалы. Он все время чего-то требовал: то более высокого гонорара, то хорошего освещения, то разрешения не играть по субботам. А если его условия не выполнялись, отказывался выступать, мог посреди соревнования собрать чемоданы и отбыть домой. Сейчас понятно, что многие требования Фишера были справедливы и обоснованы, но современникам они казались эпатажными и сумасбродными.

К примеру, в 1975 году ФИДЕ отвергла условия, поставленные Фишером для проведения чемпионата мира, на котором он должен был сыграть с Анатолием Карповым из СССР, после чего Фишер отказался играть. Следствием такого поступка Фишера явилось присуждение звания чемпиона мира Карпову. После этого скандала Фишер на два десятилетия перестал появляться на публике и перебрался в Европу.

Фанатизм, в том числе и в отношении шахмат, до добра не доводит. Фишер много лет был «клиентом» одной из религиозных сект. Его представления об окружающем мире стали не вполне адекватны. Так, он отказался от традиционного для американских спортсменов-триумфаторов приема у президента, узнав, что ему за это не заплатят денег. Фишер ушел, потому что считал, что его будут эксплуатировать, и потому что всю жизнь панически боялся поражений. Он так редко проигрывал, что о его неудачах издана отдельная книга «Как побеждали Бобби Фишера».

Компьютер – единственный соперник, не находящий оправданий, когда он мне проигрывает.
Бобби Фишер

Есть люди, которыми мы не перестаём восхищаться, даже зная всю их историю вдоль и поперек, понимая негативные её стороны. Одним из таких парней является легендарный Роберт Джеймс Фишер, больше известный как Бобби Фишер – первый американский шахматист, который заслужил титул чемпиона мира по шахматам.

Вроде бы и у нас много действительно крутых шахматистов, так чем же нас привлек Фишер? Сейчас и расскажем.

Родился он в Чикаго в 1943 году, а вырос в Бруклине. Родители его были родом из России, хотя и не русские по происхождению. Сел за шахматы этот паренек в 6 лет, а в 15 уже заслужил звание международного гроссмейстера.
Поворотным моментом в карьере шахматиста был 1972 год, когда Фишер провёл легендарный бой с нашим мировым чемпионом, Борисом Спасским. Бой проходил в столице Исландии, в Рейкьявике. Фишер с триумфом одержал тогда победу. И вроде бы как ему не радоваться-то? 29 лет, а уже чемпион мира по шахматам, да ещё и первый в стране. Благополучие и почести от сограждан обеспечены, но не всё так радужно, как хотелось бы. Хотя он и стал 11-м чемпионом мира, а по версии журнала «Шахматный Информатор», так и вообще считается сильнейшим шахматистом ХХ века, но он всё же был странным человеком.

Я добьюсь того, чтобы к шахматам относились с не меньшим уважением, чем к боксу. Сколько бы ни запросил Мохаммед Али за своё очередное выступление, я потребую больше.
Бобби Фишер

Его странность проявлялась во многих вещах. С детства он любил поскандалить. Известен эпизод, когда, будучи подростком, он отозвался о школе следующим образом:

В школе нечему учиться. Учителя глупы. Нельзя, чтобы учителями работали женщины. В моей школе только учитель физкультуры был неглуп – он неплохо играл в шахматы.
Бобби Фишер

Гениям многое прощается, на то они и гении. Хотя подобные высказывания, скорее всего, послужили бы причиной исключения из федерации шахматистов в наше время.

В 15 лет Фишер и вовсе бросил школу, чтобы посвятить себя полностью своей любимой игре. Довольно смелый поступок для подростка, который и понятия не имел, что его может ждать в будущем, что ему готовит жизнь. Тогда он сразу определил для себя, что, помимо умственной гимнастики, надо тренировать ещё и тело. В итоге плаванье, теннис, лыжи и коньки стали для него таким же обычным делом, как и шахматная доска. Перед каждым соревнованием он приводил себя в превосходную физическую форму.

Фишер – живое доказательство того, что только упорство и , а также изнурительная подготовка, может доставить тебя прямиком к заветной цели. Ведь изначально он часто проигрывал своим соперникам, как, например, в 1959 году на международном турнире в Югославии. Победа тогда досталась Михаилу Талю со счётом 4:0.

Я чувствую себя превосходно, видя своего противника извивающимся в предсмертных мучениях.
Бобби Фишер

К нему часто относились, как к ребенку, умному, в каком-то смысле гениальному, но всё-таки ребенку. Фишера все эти поражения только раззадоривали, он тренировался и в конечном итоге стал громить своих соперников таким образом, что на него навесили прозвище – «хладнокровный убийца». Суть заключалась в том, что он не давал пощады никому, тем самым в каком-то смысле унижая соперника. Обычно сообщество шахматистов имеет некие негласные правила приличия, Фишер их не имел, для него была важна полная и сокрушительная победа. К примеру, в 1971 году он участвовал в претендентских матчах с Ларсеном и Таймановым, конечный счёт которых составил сокрушительные 12:0.

Фишер в достаточно юные годы смог побороть неопытность, незнание и добиться высшего титула в одной из сложнейших игр мира. Его поединок со Спасским по праву считается одной из самых зрелищных битв в истории шахмат.

Если кто-то был чемпионом мира много лет, это еще не значит, что он великий шахматист, так же как мы не назовем властелина великим только потому, что он долго правил.
Бобби Фишер

Хотя, возможно, Фишер не стал бы столь культовой фигурой в мире шахмат, если бы не скандалы, которые его всюду сопровождали.
Многие считали тогда, что он был настоящим маньяком, или как минимум личностью точно неуравновешенной. Перед каждым турниром у него были собственные требования, незнакомые другим участникам. Желания у него не были астрономическими, всё из области комфорта (только люксовые номера) и времени проведения турнира (играл он только по вечерам). Но организаторы шахматных соревнований не привыкли к такому обращению. Однажды, в 1967 году, в одном из турниров Фишер и вовсе обозвал главного судью коммунистом за то, что его райдер не был выполнен. Ты должен понимать, что в период холодной войны слово «коммунист» было самым страшным ругательством для доброй половины мира, как, впрочем, у нас было ругательством слово «капиталист».

Особенно интересно поведение Бобби после игры 1972 года – его самой главной игры. Он просто испарился, пропал на два десятка лет, совершенно не желая контактировать с публикой, шахматистами и прессой. Он даже не стал защищать свой титул в 1975 году. Тогда, как ты можешь знать, звание перешло в руки Карпову, без боя.

С тех пор Фишер всегда жил уединенно. До 90-х годов проживал в Пасадене, что в Калифорнии. Там он некоторое время числился среди последователей секты «Всемирная церковь Создателя». Бобби был на удивление верующим человеком. И вполне вероятно, находил некий мистицизм в самой шахматной доске. Журналистов он ненавидел, к остальным же незнакомым людям относился явно с неприязнью.

Фишер болезненно честен. Если он считает, что замешан принцип, для него деньги не играют никакой роли. Как и мнения других.
Эд Эдмонсон

Была ещё одна игра в его карьере, которую он снова провёл с Борисом Спасским. Она состоялась в 1992 году, ровно 20 лет спустя. Это был своеобразный матч-реванш. Призовой фонд реванша составлял 5 миллионов долларов. Сама игра была, по сути, вне американского закона, но Фишеру было плевать. Он нарушил бойкот между США и Югославией, приняв участие в ней. Бобби снова обыграл Спасского и получил свои 3,5 миллиона. Впрочем, остаток жизни он провел в настоящих бегах от правительства США. В родные края он больше никогда не возвращался: ему грозили огромный штраф и 10 лет тюрьмы за нарушение закона.

В 2004 году Фишера арестовывают в токийском аэропорту за попытку покинуть Японию без паспорта. Фишер на тот момент явно был не своём уме. А возможно, он просто издевался над прессой. Но свой арест Бобби объяснил заговором, который организовали президент США Джордж Буш и японский премьер-министр Дзюнъитиро Коидзуми. Ко всему прочему шахматист добавил вечное «Всему виной евреи». Последнее наталкивает на мысль о том, что он всё-таки издевался, ибо сам имел в родственниках немало представителей этой национальности. Правительство США требовало выдать им своего «преступника», но всё решилось другим путем. Многие мировые гроссмейстеры встали на защиту известного безумного шахматиста. В Японии Бобби находился под арестом до самого мая 2005 года, пока ему не удалось заручиться поддержкой исландского правительства, получив гражданство Исландии. Последние годы жизни Фишер провёл на новой родине. Умер этот эксцентричный человек зимой 2008 года.

Несмотря на все свои странности, его точно можно назвать неким ориентиром для многих шахматистов мира, да и просто для обычных людей. Его особенности: говорить правду в лицо, не бояться последствий, не бояться нарушить общественные нормы и делать то, что только сердцу хочется. Это очень впечатляет, особенно в мире, просто утопающем в правилах, которые набрасывают цепи на свободное, но неприятное многим мнение.

Феномен Роберта Фишера продолжает волновать общественность и по сей день. Все началось в 1958 году, когда мир облетела поразительная весть: чемпионом США по шахматам стал четырнадцатилетний гений и вундеркинд Бобби Фишер. Спортивные обозреватели говорили тогда о "сенсации национального масштаба". Так началась история новой звезды, потрясшей устои всего шахматного мира.

Детство и юность

Роберт Фишер появился на свет в Чикаго 9 марта 1943 года. Его отец, Ханс-Герхард Фишер, был немецким биологом, идейным коммунистом, проживающим в СССР. Мать, Регина Вендер, была швейцарской еврейкой. Родители Бобби познакомились в Московском медицинском университете, где училась Регина. В 1939 году они покинули СССР, но их пути разошлись: Герхард переехал в Чили, а Регина поселилась в Бруклине, США.

Тот факт, что супруги жили раздельно, долгое время не давал покоя биографам Фишера и породил версию, что настоящим отцом шахматиста был Поль Немени – математик, бежавший в годы войны из Германии в США. В пользу этой версии говорит тот факт, что Немени принимал активное участие в воспитании мальчика, оплачивал его учебу и всячески помогал финансами.

Когда Роберту исполнилось 6 лет, сестра научила его играть в шахматы. Он настолько увлекся этой игрой, что постепенно стал замыкаться в себе. Бобби перестал общаться с одноклассниками, и в какой-то момент обеспокоенная мать обратилась к врачам. Те посоветовали не препятствовать увлечению сына, а наоборот поощрять его. В 10 лет мать отдала его в шахматный клуб, и он выиграл первый в своей жизни турнир.

е Роберт тоже проявлял необычные способности. Обладая феноменальной памятью, он самостоятельно выучил немецкий, испанский, русский и сербохорватский языки. Уже в раннем возрасте он свободно читал иностранную шахматную литературу. Бобби не раз говорил, что в школе учиться нечему, и что все учителя "тупые". Единственным неглупым человеком в школе, по словам Фишера, был учитель физкультуры. Он неплохо играл в шахматы, поэтому был чуть ли не единственным другом Роберта.

В конце концов, Фишер бросил школу и полностью посвятил свою жизнь любимому виду спорта. По словам Роберта, все, что он хотел делать – это играть в шахматы. Он поссорился с матерью, и она, оставив ему квартиру, уехала. С этого момента Бобби был предоставлен сам себе.

Путь к славе

Целью Роберта Фишера было мировое чемпионство, и для этого он делал все возможное. Чтобы поддерживать свое здоровье, он занимался не только шахматами, но и другими видами спорта: теннисом, коньками, плаваньем, лыжами.

В 14 лет Роберт выиграл чемпионат США, а в 15 стал международным гроссмейстером. Большинство известных шахматистов видели в нем всего лишь ребенка с необычным складом ума, но когда начинали играть – сталкивалис

со зрелым мастером, готовым на все ради победы.

Кстати, Фишера называли "хладнокровным убийцей". Он никогда не жалел соперника и, если была возможность, громил его с удивительной безжалостностью. Один из самых показательных случаев произошел в 1971 году, когда Роберт в претендентских матчах с Ларсеном и Таймановым поставил рекорд – 12:0. Ранее такого разгрома не испытывал ни один профессиональный шахматист.

Однако все это было позже, когда Фишер вышел на пик своего мастерства. А сначала он много учился и часто допускал ошибки. Так, в 1959 году на своем первом международном турнире, который проходил в Югославии, он с сухим счетом 0:4 проиграл Михаилу Талю. В играх с гроссмейстерами экстра-класса была видна неопытность Бобби: он переоценивал свои шансы и пренебрегал турнирной тактикой.

Однако неудачи только подстегивали Фишера к самосовершенствованию. Со временем он начал одерживать блистательные победы, а в 1971 году в борьбе с претендентами вышел в финал, где со счетом 6,5:2,5 обыграл Тиграна Петросяна. Это дало ему право сразиться с действующим чемпионом мира Борисом Спасским. В 1972 году в Рейкьявике состоялась одна из самых увлекательных и страстных игр за всю ист

орию шахмат. И Фишер уверенно победил, став чемпионом мира.

Скандалы, скандалы…

Возможно, Роберт Фишер не получил бы такую известность, если бы не постоянные скандалы, сопровождавшие его. К тому же он был маниакальной личностью, а возможно и психически нездоровым. Он постоянно нарушал регламент, требовал привилегий и особого отношения к себе. Например, в 1967 году на турнире в Сусе он обозвал главного судью коммунистом за то, что он отказался выполнять его требования и нарушать регламент. Но этот случай - один из самых невинных. Как правило, если Фишер не мог договориться об "особых" условиях своего пребывания на турнире, он вообще в нем не участвовал.

В какой-то момент странности Роберта достигли своего апогея. В 1975 году он отказался от матча за мировое чемпионство, и ФИДЕ объявило новым чемпионом Карпова. После этого Фишер перестал играть в официальных турнирах. До 90-х годов он уединенно жил в Калифорнийском городке Пасадина, где какое-то время даже пребывал в религиозной секте "Всемирная церковь Создателя". А затем познакомился по переписке с восемнадцатилетней шахматисткой Зитой Райчани и переехал в Венгрию.

На этом история гениального гроссмейстера не за

ончилась. В 1992 году он неожиданно согласился на предложение одного югославского банкира сыграть матч-реванш со Спасским. Фишер уверенно победил, но в США уже не вернулся. В Америке ему грозил огромный штраф и 10 лет тюрьмы за то, что он нарушил международное право, так как США в то время объявили Югославии бойкот.

Фишер уехал на Восток. Сначала он жил на Филиппинах с Мэрилин Янг, а затем в Японии со своей старой знакомой Миеко Ватаи. В 2000 году он тайно перебрался в Америку, но через три года его паспорт аннулировали, а вскоре арестовали в одном из японских аэропортов. Разразился нешуточный международный скандал. США потребовали выдать им преступника Фишера, но за того вступились известные гроссмейстеры. Безумный Бобби назвал свой арест похищением, обвинил в заговоре Джорджа Буша и японского премьер-министра, а также не забыл упомянуть вездесущих евреев, в очередной раз обвинив их во всех мировых бедах.

Исландия предоставила Фишеру гражданство, и в 2005 году его депортировали. Свои последние годы он прожил в Рейкьявике. 17 января 2008 года гений и безумец Роберт Фишер скончался от почечной недостаточности. Его похоронили на кладбище в Селфоссе недалеко от Рейкьявика

Клад для копирайтера [Технология создания захватывающих текстов] Слободянюк Элина Петровна

Вопрос № 2. «С чем ассоциируется?»

При создании нейма для японского ресторана нужно задаться вопросом: а какие японские слова может знать типичный представитель целевой аудитории? Ответы будут: «Киото», «сакура», «гейша», «нэцке», «самурай», «Токио»… В те времена, когда рынок японской кухни был слабо брендирован, эти стереотипные ответы и становились названиями ресторанов. Если еще чуть напрячься, то можно догадаться, что целевая аудитория наверняка наслышана о писателе Мураками (так называется одно заведение в Киеве). Однако не стоит называть японский ресторан «Харакири» или «Камикадзе». Это всем известные японские понятия, но они имеют ярко выраженную негативную коннотацию.

Когда решения первого уровня уже застолблены конкурентами, придумывать названия становится все сложнее. Чем конкурентнее рынок, тем тяжелее создать новый нейм. (На мой взгляд, самым непростым для нейминга является водочный рынок.)

Для углубленного поиска названия необходимо определить смысловые поля и выстроить ассоциативные ряды к ним.

Давайте в качестве примера простроим смысловые ряды для линейки продуктов здорового питания:

Здоровье;

Долголетие;

Продление молодости;

Стройность;

Красота.

После этого нужно пофантазировать, какие ассоциации возможны в каждом из смысловых полей. (Ждете, что я вам все по полочкам разложу? Нет уж, давайте-ка теперь сами.)

Впрочем, один пример отработки смысловых полей при создании названия магазина канцелярских товаров я вам все-таки покажу.

Итак, представьте, что наши конкуренты таковы: «Автограф», «Блокнот», «Большая перемена», «Глобус», «Золотое перо», «Золотая клякса», «Каллиграф», «Канцлер», «Канцеляркин», «Канцтанта», «Карандаш», «Клякса», «Кнопка», «Кнопыч», «Отличник», «Параграф», «Прикольный школьный», «Предлог», «Скрепкин», «Сократ», «Ума палата», «Цезарь», «Чернилофф», «Школьник».

Начиная работу, сначала нужно обозначить смысловые поля, а потом постепенно выстроить ассоциации вокруг них. Сильное название, скорее всего, включит в себя несколько смысловых полей.

Неймы могут возникать за счет использования следующих элементов:

1. слов повседневной речи , в том числе жаргонизмов : «Легко» (полуфабрикаты), «АлфаВИТ» (витамины), SEMKI (семечки), «Домовой» (женский журнал), «Ласка» (бальзам-кондиционер для белья), «Лоск» (стиральный порошок);

2. редко употребляемых слов : «Живчик» (напиток), «Камчадал» (икра), «Ворожея» (косметика), «Старейшина» (коньяк);

3. фамилий – в эпоху зарождения капитализма название продукта в честь собственника было некой гарантией качества, и до сих пор 46 из 100 самых дорогих брендов содержат фамилии их основателей; однако и в наше время это вполне работающий прием: «Мягков» (водка), «Солодов» (пиво), «Дымов» (колбасы), «Баренцев» (сушеная рыбка), «Быстров» (каши);

4. исторических и географических названий с богатой коннотацией : «Хортиця» (водка), «Аляска» (вода), «Бородино» (бильярдный клуб);

5. слов и имен собственных из других языков : Nord (украинские холодильники), «Жан-Жак» (украинский коньяк);

6. литературных заимствований : «Морозко» (замороженные полуфабрикаты), «Айболит» (ветеринарная клиника), «Арамис» (мужская парфюмерия);

7. перенесения названий из одной группы в другую : Soap (программное обеспечение), Apple (высокотехнологичная корпорация), Macintosh (компьютеры), «Диван TV» (телеканал), «Кафка» (кафе);

8. мифологических : «Ева» (сеть косметических магазинов; линия женской одежды), «Адам» (линия мужской одежды);

9. аббревиатур – только в очень ограниченных случаях;

10. неологизмов (то есть через создание новых слов).

На двух последних пунктах списка давайте остановимся подробнее.

Я объясню, почему считаю, что аббревиатуры следует использовать лишь в исключительных случаях. Для этого я приведу отрывок из моего реального разговора с заказчиком.

Я: Вижу на вашем столе IBM. А автомобиль у вас какой?

Клиент: BMW.

Я: Отлично! И что это означает?

Клиент (долго морщит лоб, потом отвечает): Не знаю.

Я (ожидавшая именно такого ответа): IBM – самый известный бренд в мире после Coca-Cola. Однако люди, которые десятилетиями отдают ему предпочтение, зачастую понятия не имеют, что это сокращение от International Business Machines Corporation («Международная корпорация машин для бизнеса»). А BMW – аббревиатура от Bayerische Motoren Werke («Баварский автомобильный завод»).

Клиент: То есть аббревиатурой торговую марку называть нельзя?

Я: Можно, но очень осторожно. Такие названия, как «АБВ Техника», «ВТБ Банк», ПУМБ, VAB, МТС, АТБ и т. д., – эмоционально бесполезны и, соответственно, с трудом поддаются брендированию.

Я знаю только два случая, когда аббревиатура оправданна.

Во-первых, ее можно использовать, если она уже закреплена в сознании целевой аудитории. Например, название коньяка «ЖЗЛ» подразумевает, что в советское время была очень популярна серия книг «Жизнь замечательных людей».

К аббревиатуре допустимо обращаться и в случае, если она является самостоятельным словом. Английская компания одежды целенаправленно была названа French Connection UK, чтобы получить скандальную аббревиатуру FCUK. Мне очень нравится название издательства «Манн, Иванов и Фербер» – МИФ. Это и самостоятельное слово, имеющее прямое отношение к литературе, и одновременно – первые буквы фамилий основателей компании: Игоря Манна, Михаила Иванова и Михаила Фербера.

А любовь некоторых заказчиков к непонятным конструкциям из букв можно объяснить только советским прошлым, напичканным бессмысленными аббревиатурами.

Напоследок я расскажу о самом главном направлении современного нейминга – о создании неологизмов. Я долго и тщательно изучала технологию конструирования новых слов для торговых марок и в результате выявила девять способов:

1. добавление/видоизменение концовки: «Кофеум» (кафе), «Аппетитница» (приправы), «Ароматика» (приправы), «Диетика» (журнал), «Молоколамск» (молочные продукты), «Вкуснотеево» (молочные продукты), «Озоника» (компания по продаже и монтажу кондиционеров), «Растишка» (кисломолочные продукты для детей), Comfi (сеть магазинов электроники), «Уюткино» (жилой комплекс), «Талисмания» и «Майдан’s» (телешоу), «Трюфелье» (конфеты);

2. добавление приставки : «Негрустин» (антидепрессант), «Нестарит» (биодобавки);

3. механическое соединение двух слов или их частей, иногда с добавлением гласной между ними: «Домотехника» (сеть супермаркетов бытовой техники), Faberlic (косметика), «Евролэнд» (торговый молл), «БэбиЛенд» (супермаркет детских товаров), «Японахата» (сеть японских ресторанов), «Мамамаг» (интернет-магазин детских товаров), «ФрутоНяня» (детское питание), «ШоШоп» (украинский интернет-магазин), «Спеленок» (соки для детей);

4. соединение двух слов путем «перетекания», когда первое слово заканчивается хотя бы на одну букву, с которой начинается следующее: «РеклаМастер» (портал о маркетинге), «Окнова» (компания по производству окон), «Эколлаген» (крем для лица), «Гурмания» (суп), «Уютерра» (сети магазинов товаров для дома), «ФрукТалия» (сухие завтраки), «Аромарт» (магазин парфюмерии), «Спортугалия» (магазин спорттоваров) (Александр Филюрин утверждает, что слова иностранного происхождения лучше всего соединяются через букву «Т» – в качестве примера можно назвать созданный им нейм «Фруктоник»);

5. изменение слова для появления нового значения с сохранением аллюзии: BeerBarry (бар), «Коффта» (кафе), «Жар-Пицца» (сеть пиццерий), «Кислорот» (конфеты), «Курлион» (готовые блюда из курицы), «Вокруг цвета» (издательский дом), «Пивасик-телесик» (магазин живого пива), «Хвостунишка» (ветеринарная клиника), «Чемпивон» (спортбар), «Читайгород» (книжный клуб-магазин), «Чаепитер» (выездные чайные церемонии в Санкт-Петербурге), «Шоколапки» (конфеты);

6. сокращение слова (порой и с некоторыми искажениями): «Чайкофф» (кафе); придумывание слова, часть которого имеет определенную ассоциацию: «Лукойл» (нефтяная компания);

7. стилизация слов под иностранный или архаичный язык: Roshen (кондитерские изделия);

8. расчленение слов: «Креп-де-шин» (ресторан), «Арт-и-шок» (рекомендую назвать таким образом кафе).

Я дарю вам эту технологию генерации слов с надеждой, что вы станете присылать мне ответные подарки: примеры ваших удачных неймов для коллекции – в ней уже с полтысячи удачных русскоязычных неймов, она расположена в интернете на странице http://copywriter.ua/c_names .

Только в исключительных случаях нейм может содержать более одного слова. Это должно быть обосновано его смысловым богатством. Рассмотрим смысловую нагрузку названия «Наша Ряба» (украинский производитель куриного мяса). Ряба – нарицательное имя кур в сказках и в реальности, в селах и деревнях; а слово «наша» призвано подчеркнуть, что это не «окорочка Буша», а наше, натуральное мясо.

Для украинского рынка была разработана марка икры «Высокий посол». Нейм вызывает улыбку: в нем обыгрываются значения слова «посол» – это и должность, и способ приготовления рыбы. Прилагательное как бы поднимает планку, отсылая одновременно и к дипломатическому понятию «высокий гость», и к кулинарному – «высокая кухня».

Два слова в нейме также бывают оправданны, если используется устойчивое словосочетание. Например, куриное мясо «Курка Чеботурка», охранное агентство «Ангел-хранитель», сеть книжных магазинов «Читай-город», чищеная морковь «Вовка-морковка», семечки «Плевое дело».

Какие еще приемы можно использовать для создания неймов, вы узнаете в главе 6.